Wiener Linien Modernisierung 2024

Wien besitzt das sechstgräßte Straßenbahnnetz Europas, und das muss auch gepflegt werden. Wie jetzt zum Beispiel in der großen Modernisierungsoffensive, in der die Wiener Linien über 17 Kilometer Straßenbahnschienen fit für die Zukunft machen. Stark zum Leidwesen vieler Wienerinnen und Wiener, die sich im Internet schnell zu den wahren Schieneverlegeprofis von Wien mausern: Das muss doch schneller gehen, das könnte ich ja besser! In einer Kampagne rund um die Modernisierungsoffensive durften wir in Print und Bewegtbild eine Kampagne umsetzen, die mit viel Witz und Augenzwinkern über die Modernisierungskampagne informiert. Ein besonderes Anliegen war dabei, das Selbstbewusstsein der Wiener Linien in den Vordergrund zu rücken und aufzuzeigen, dass frische Schienen viel Schwerstarbeit verursachen – von der am Ende aber alle profitieren.

Da viele Leute selbst am besten zu wissen scheinen, wie man das Schienennetz saniert, gaben wir einem waschechten Verkehrsphilosophen die Möglichkeit, sich daran zu versuchen. Wir schickten unseren selbstbewussten Klaus ins Schienenbett und ließen ihn in wenigen Handgriffen an seine Grenzen kommen. In der Ästhetik orientierten wir uns stark an den frühen 90er-Jahren, als Endergebnis lieferten wir den Wiener Linien eine Langversion in 90 und eine Kurzversion in 45 Sekunden für Web und Social Media.

Für die Printkampagne entwarfen wir eine Reihe von Sujets, die mit griffigen Headlines aufzeigen, dass die Baustellen zwar zach sind, aber unbedingt notwendig für die Öffi-Zukunft von Wien.